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        微信朋友圈廣告產品介紹及準入行業
        2017-04-12

        微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量,朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。

        朋友圈廣告當前已開放30個一級行業類目,您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求,即可投放朋友圈廣告。

        目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式,并支持多個維度的定向能力,具體產品能力介紹如下。

        ?朋友圈圖文廣告

        朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

        1、廣告主頭像&名稱

        拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

        2、外層文案

        廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

        3、外層圖片

        廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖

        4、鏈接詳情頁

        “查看詳情”文字鏈會根據所選擇的推廣目標而變化:若選擇“品牌活動推廣”,對應文字鏈為“查看詳情”;若選擇“公眾號推廣”,對應文字鏈為“了解公眾號”;若選擇“移動應用推廣”,對應文字鏈為“下載應用”。

        鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

        5、用戶社交互動

        允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。

        ?朋友圈視頻廣告

        朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

        1、廣告主頭像&名稱

        拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。(同圖文廣告)

        2、外層文案

        廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。(同圖文廣告)

        3、外層小視頻

        通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1個時長6秒的小視頻,點擊進入可查看完整視頻,時長限300秒以內。

        4、鏈接詳情頁

        “查看詳情”文字鏈會根據所選擇的推廣目標而變化:若選擇“品牌活動推廣”,對應文字鏈為“查看詳情”;若選擇“公眾號推廣”,對應文字鏈為“了解公眾號”;若選擇“移動應用推廣”,對應文字鏈為“下載應用”。

        鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。(同圖文廣告)

        5、用戶社交互動

        允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。(同圖文廣告)

        ?朋友圈本地推廣廣告

        朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標簽、門店標識和用戶社交互動。

        1、廣告主頭像&名稱

        拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

        2、外層文案

        廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

        3、外層圖片

        廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張圖片。

        4、鏈接詳情頁

        “查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領取優惠”、“預約活動”。
        鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或模板H5頁面。

        5、門店標識

        門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息,并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能,進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。

        6、用戶社交互動

        允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。

        ?定向能力介紹

        朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

        1、年齡、性別

        支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向。例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

        2、地域

        支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

        3、手機系統、手機聯網環境

        手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

        4、興趣標簽

        通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,我們為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數碼家電、互聯網、體育運動、醫療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽,183個二級標簽。

        選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。

        例如,地產類廣告主,選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件,能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

        ?準入行業

        微信廣告當前已開放30個一級行業類目,各一級類目及其所含二級類目如下所示。

        1、房地產類:

        房地產、房產中介、房產平臺類企業主體。如:保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

        2、服飾鞋包類:

        包含男裝、女裝、服飾配件、家居服飾、鞋包類企業主體。如:紅豆服裝、海瀾之家

        3、護膚彩妝化妝類:

        包含護膚彩妝、美容工具類企業主體。如:歐萊雅、雅詩蘭黛

        4、家具家裝類:

        包含家裝建材、住宅家具、家居飾品、家紡、裝修設計類企業主體。如:紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

        5、交通運輸類:

        包含航空運輸、鐵路運輸、公路運輸、水路運輸類企業主體。如:春秋航空、南方航空

        6、教育培訓類:

        包含基礎教育、語言培訓、學歷培訓、留學出國類企業主體。如:華爾街英語、新東方

        7、金融類:

        包含銀行、信用卡、記賬工具、信托、股票、基金、證券、保險類企業主體。如:浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。

        8、旅游類:

        包含旅游景點、旅行社、旅游OTA平臺類企業主體。如:Airbnb、途牛、攜程等品牌。

        9、母嬰兒童類:

        包含親子社區、童裝童鞋、母嬰用品、寶寶食品、兒童玩具、孕期護理、母嬰綜合電商類企業主體。如:惠氏、媽咪寶貝、貝貝、蜜芽寶貝等品牌。

        10、汽車類:

        包含汽車品牌、其他非機動車、汽車用品、汽車服務、二手車經營、出行服務類企業主體。如:寶馬中國、賓利汽車中國、汽車之家、途虎養車網等品牌。

        11、日用百貨類:

        包含家居日用、洗護用具、日用百貨類企業主體。如:海飛絲、奧妙、吉列等品牌。

        12、軟件應用類:

        包含辦公軟件、系統軟件、wifi、天氣日歷類軟件應用。

        13、商務服務類:

        包含IT服務、布展會展、招聘獵頭類企業主體。如:深港雙城雙年展、哈爾濱車展

        14、生活服務類:

        包含生活周邊、票務預訂、寵物服務、美容美發、運動健身、家政服務、百貨商店、物業服務、物流服務類企業主體。如:必勝客、王府井、全家等品牌。

        15、食品類:

        包含休閑食品、糧油米面調味品、沖調飲品、生鮮、酒水類企業主體。如:可口可樂、瀘州老窖、伊利、益達等品牌。

        16、數碼家電類:

        包含電腦、手機、攝影攝像、數碼配件、辦公設備、辦公耗材、電子教育、智能設備、大家電類企業主體。如:戴爾、VIVO、三星、佳能等品牌。

        17、網站門戶類:

        包含新聞門戶、資訊社區類網站。如:騰訊新聞、豆瓣

        18、文化娛樂類:

        包含書刊音像、在線試聽、影視節目、電視臺、配音、動漫、音樂類企業主體。如:騰訊影業、微票兒、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

        19、游戲類:

        包含角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂、模擬經營、休閑、益智、養成、格斗、冒險、卡牌、競速類游戲。如:天天酷跑、蒼穹變、王者榮耀等游戲。

        20、運動戶外用品類:

        包含運動服飾鞋包、戶外裝備、健身訓練、體育用品類企業主體。如:Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌

        21、政府機關類:

        包含政府機關、協會團體、公益等主體。如:地方性共青團、地方性旅游局

        22、自媒體類:

        包含科教文化、社會、時尚美容、親子育兒、美食、汽車房產、生活、運動體育、旅游等自媒體。如:一條、美食臺、有車以后等自媒體。

        23、綜合電商類:

        包含自營電商及第三方電商平臺。如:京東、唯品會、寺庫等品牌。

        24、虛擬類:

        包含通信、寬帶、郵箱等增值電信運營商,虛擬類服務。如:電信、長城寬帶、QQ郵箱等品牌。

        25、鐘表首飾:

        包含鐘表、珠寶首飾類企業企業。如:周生生、蒂芙尼(Tiffany & Co.)

        26、婚戀交友:

        包含婚慶服務(含婚紗攝影)、在線婚戀平臺等主體。如:百合網、世紀佳緣

        27、安全安保:

        包含防盜報警、保安安保、警用裝備、門禁考勤、交通消防等經營主體。如:保險柜

        28、法律服務:

        包含司法鑒定、公證、律師事務所等主體。

        29、工農業:

        包含能源材料、工業工程、農林牧漁等經營主體。

        30、節能環保:

        包含污染處理、廢舊回收、節能設備、環境評測、環保設備等大型商用類設備的環保主體。

        有任何疑惑或合作意向,請撥打朋友圈廣告銷售熱線:0576-89006500

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